Aitous
Vastuullisessa alkuperäiskansamatkailussa aitouden määrittely tarkoittaa alkuperäiskansan näkemystä aitoudesta ja siitä, mitä ja miten omaa kulttuuria halutaan esitellä, hyödyntää ja kaupallistaa. Aina tämä näkemys ei vastaa sitä, mitä matkailija luulee alkuperäiskansan olevan tai edustavan. Saamelaisuuteen perustuvassa matkailussa aitous kumpuaa omakohtaisesta kokemuksesta ja eletystä elämästä, arjesta ja juhlasta omassa elävässä kulttuurimaisemassa. Aidossa elämässä ja siitä kerrottaessa ei tarvitse pukeutua roolihahmoksi eikä vetää tarinoita (feikki)hatusta ja jatkaa luuloilla, olettamuksilla tai sepittää satuja tiedon loppuessa. Aidot tarinat perustuvat oikeaan tietoon. Aito tarina on se, jonka saamelaiset haluavat jakaa vierailleen.